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產業無限膨脹廠家前景不明
2015-3-31
Source:Unknown
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        下半年開始,各大集成吊頂廠家紛紛染指相關廚衛產業,從煙機灶具、太陽能熱水器、集成環保灶、即熱式熱水器,再到與之行業相差甚遠的浴室、櫥柜,均被其納入囊中。比如原來專做集成吊頂的時代1+1開始延伸到廚具、太陽能、浴室柜等領域;來斯奧更是在6月底的經銷商峰會上,雄心勃勃地提出“室內環境改善中央集成系統”的企業愿景。

        其實早在2008年年底,部分品牌集成吊頂企業就已頻繁進出嵊州、海寧(嵊州、海寧分別以制造煙機灶具、太陽能聞名)等地,尋找OEM制造廠家為之貼牌,以豐富現有的單一產業鏈;今年年初,奧星、頂上、德萊寶等品牌廠商更加明晰了這條線路,形勢所趨,大大小小的集成頂企業相擁而至。

        業內一些人士認為,集成頂廠家通過擴張產業鏈條,來征服廚衛空間的野心已經昭然若揭;但是也有人透漏,這其實是無奈之舉,是繼進駐集成吊頂產業之后,他們又尋求到的一根“救命稻草”,整體市場前景堪憂。

        遭遇瓶頸價格戰升級

        僅僅4年時間,集成吊頂企業從2005年的幾家迅速發展到目前的300多家,其中大部分由以前浴霸行業轉型而來,這些企業當中,除少數如杭州奧普具有品牌浴霸沉淀的企業外,其次就是近年僅靠集成吊頂發展才為人所知的企業。其余的多為規模﹑實力更小的廠家。整體而言,抗風險能力弱,市場影響較小。在浴霸行業利潤微薄急需新的行業轉型的情況下,大家一轟而上共同炒作這個行業就不難理解了。

        然而,“集成吊頂的產品附加值很低,關鍵是它首先沒有多大的技術含量,產品只要幾塊鋁塑板就可以沖壓出來;其次就是入駐門檻低。”根據業內某知情人士透漏,雖然集成吊頂產業據稱已經達到了第4代。但是,綜觀所謂的新品,多數的只是在表面改換下顏色,新品推出更多的是增加了一個買點,加之廠家之間競相模仿,產品同質化嚴重。往往是看起來一樣的產品,就是品牌的差異而已。

        按理說新的行業利潤是很高的,而實際上由于規模、技術瓶頸未突破,市場投入費用比例過高,使得行業內很多無品牌﹑無服務﹑無推廣的工廠,只有靠低價吸引客戶進貨,更有甚者已經開始免費鋪底﹑免費裝修﹑免費出樣以解決產品上市問題。這就導致了價格戰的不斷升級,據悉,與去年同期相比,有些企業銷售量可能還在增長,但是利潤不可同日而語。

        “集成吊頂已經進入無序競爭,很多小企業把價格壓得很低,導致我們的利潤很微薄。”某品牌集成吊頂經銷商如實告訴筆者。

        延伸產業鏈前景不明

        價格戰的嚴峻形勢之下,集成頂廠家當然不會坐而待斃,有先見之明的企業開始積極尋找機會,來突破橫亙于眼前的產業發展瓶頸。眾所周知,集成吊頂走的是建材渠道,而這不同于之前浴霸廠家所采取的家電銷售網絡,故而很多集成頂企業在前期都不斷地拓展建材渠道,并且形成了一定的規模。“現有渠道既然已經建設好了,多增加一個產品,就等于多提升一個附加值。”某長期轉戰集成吊頂廠家的業務員張某說道。

        “選擇一些其它產品進行填補,事實上是拿新產品去沖擊市場,以提升他們的利潤,”金帝電器總經理金波分析道,“集成灶作為一個新的產品,符合集成頂廠家發展集成電器、集成空間的理念訴求,因此自然而然地成為多數集成頂廠家******產業鏈之一。”相應地,許多廠家將產業膨脹至更多的領域。

        大部分人對此不予看好。“雖然他們的理想很好,可能在短時間內也會有一個量的增長,但是,真正很好地把這些產品融合在一起的廠家、一個主導性的品牌還沒出來。”“他們這么操作有點太分散了,投入精力太大,什么太陽能、浴室柜、集成環保灶、即熱式電熱水器都在做,剛開始會有一定效果,做到后來可能會在這個市場上消失的。”

        不過,也有一些人士表示了不同的意見,“集成空間是整個行業發展的內在需求決定的,如果沒有集成電器一體化,整個集成行業的發展都會受到很大制約。”“多產業戰略促使一些規模集成吊頂廠家催生品牌意識,如今許多品牌企業開始抱團做市場,從容聲集成吊頂贊助央視‘交換空間’欄目,到奧華策劃央視廣告,再到10多家企業聯合參加第11屆中國廣州國際建材博覽會就足以看出做大品牌的決心。相信今明年將是集成吊頂產業全面洗牌階段。”

        集成空間仍是最終趨勢

        雖然對于集成吊頂廠家無限延伸產業鏈,存在不少異議。但是業內專家明確表示,集成空間是集成吊頂廠家發展的最終趨勢,因為如今包括廚房電器、整體櫥柜越來越向集成化電器時代的方向發展。

        但是,必須提升跨行業的協作能力,比如標準問題,如果沒有統一標準,集成吊頂做集成吊頂,集成灶做集成灶,兩個行業很難進行統一合作,將來必定會影響行業的發展。另外就是戰略問題,目前集成吊頂、集成灶、太陽能、浴室柜各有各的知名品牌,而在合作后一定會出現一個集成空間的知名品牌,這就涉及到企業與企業之間的戰略發展問題,該如何合作,如何發展,兩類企業都有很多問題要解決。

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